Jun 192009
Google AdWords是在用户搜索或阅读相关产品的关键瞬间，您的广告将在谷歌及其广泛的内容网络展示出来，您只需为用户的广告点击支付费用，并可随时修改广告内容和预算。在账号中的设置里提供了四种关键字匹配选项，它们决定了哪些 Google 搜索查询可以触发广告的展示。通过这些选项，您可以控制自己广告的展示对象，通过有效的设置，可以最大限度地实现自己的投资回报率目标。
所有为搜索网络指定的关键字均可设置为这四种匹配选项之一。要使用某种关键字匹配选项，只需为您的关键字添加相应的标点符号即可：
1. 广泛匹配：关键字
在用户搜索相似的短语和相关的变体形式时展示您的广告
2. 词组匹配：“关键字”
在用户搜索与指定词组完全相同的内容时展示您的广告
3. 完全匹配：[关键字]
在用户仅搜索与指定词组完全相同的内容时展示您的广告
4. 否定匹配：-关键字
确保您的广告不会在用户搜索包含指定字词的内容时展示
通过这些关键字匹配选项设置可让您获得更多的广告展示次数、点击次数和转化次数；而另外一些选项则会减少您获得的展示次数（但会让广告的定位目标更具体）。